Norges sjømatråd

Norges sjømatråd er et statsaksjeselskap eid av Nærings- og fiskeridepartementet
Norges sjømatråd jobber sammen med norsk fiskeri- og havbruksnæring for å utvikle markeder for norsk sjømat gjennom markedsinnsikt, markedsutvikling, beredskap og omdømmebygging.
Sjømatrådet har sitt hovedkontor i Tromsø og har utsendinger i tolv av Norges viktigste sjømatmarkeder.
Sjømatnæringen selv finansierer Sjømatrådets virksomhet gjennom en lovpålagt markedsavgift.

Kilde: Norges sjømatråd

Løper noens ærend

Larsen sier at hun er blitt møtt med at hun løper noens ærend i sjømatnæringen. Hun sier hun er redd for at det skal etablere seg en oppfatning om at Sjømatrådet jobber for mye med laks, og for lite med hvitfisk.

– Det er ikke noe stort problem, men det er en sammensatt næring vi betjener, viser hun til og presiserer at Sjømatrådet jobber for hele sjømatnæringen.

På sjømatkonferansen i London viste Sjømatrådet en reklamefilm der de reklamerer for fisk som er frossen om bord på havgående norske fartøyer, der det kom reaksjoner til Fiskeribladet på et slikt budskap.

Sjømatråds-direktøren sier at det heller ikke ligger noe politisk i dette. Hun viser til at denne filmen er en av flere som vil bli laget for å øke kunnskapen om norsk fiskerinæring hos dem som gjør innkjøpene.

– Dette er ikke en film som vi viser til forbrukere. Vi vil lage tilsvarende filmer for fersk torsk, skrei, hyse, klippfisk, tørrfisk og en rekke andre produkter som vi vil presentere for innkjøperne av sjømat, sier hun og viser til at det Storbritannia er et stort marked for frossen fisk.

Ikke enten – eller

Målet er å få frem budskapet om at hvitfisk fra Norge kan spises 365 dager i året, viser hun til.

– Vi må vekk fra en tankegang at det enten handler om fersk eller frossen, hvitfisk eller laks. Men at det er et både – og, sier hun.

Til Sjømatrådet har reaksjonene på reklamefilmen bare vært positive, viser hun til, og mener norsk sjømatnæring kan være stolte av å ha en moderne havgående fiskeflåte som kan levere produkter av høy kvalitet.

– Jeg håper selvsagt på at mange skal satse på bearbeiding på land, men å produsere filet på havet er heller ikke noe negativt. Vi trenger begge deler og skal være stolt av dette, sier hun.

Strekker seg ikke etter politiske mål